【花絮】 數位廣告投放 賴天應老師

➤電腦工程師出身的虹帆設計負責人賴天應老師，擁有豐富的數位廣告實操經驗，他指導台中世貿職訓班的我們SEO操作技巧、Google關鍵字廣告、多媒體聯播網廣告、快速架站，提升學員對熱門數位行銷工具的熟悉度。

「所以這樣OK嗎？可不可以？」賴天應老師上課經常藉由問答的方式來捕捉學生的需要。希望學生能多問問題，他好盡其所能地滿足和幫助大家。滿滿又不藏私的教學熱誠，真的讓人直呼哇~好佛心!

數位廣告投放上課筆記摘要

賴天應老師總是不厭其煩地在講課前，畫出一張蜘蛛網狀圖，強調無論是做SEO或是下廣告，擁有一個自己的官方網站是很重要的。

因為官網就像蓄水池一樣，本身可以用來匯集人氣(流量)，是數位行銷蜘蛛網中的核心。

所以，網站建好後，不要急著花錢買廣告。行銷最重要的是建基底，即提升官網的品質. 增加造訪的IP數量。

提升網站基底的要素: 　

1. SEO（例如在文章及圖片中埋關鍵字、增加外部連結、使用響應式網頁）
2. 經常更新
3. 提升人氣(流量)
   

賴天應老師提到，成立網站後1~3個月，先靠蜘蛛網狀的各個節點(部落格可成立多個，每個經營一個主題)，透過超連結的設置，增加彼此的互連性，將官網的基底(品質)拱起來。並每個節點埋入GA code。如果行銷效果不錯，那就不用買廣告。如果覺得不夠，再買廣告。

網站基底(品質)愈高，可以用較少的錢來投放Google廣告。以關鍵字廣告為例，在它的競價機制中，看重的除了出價的高低，還有關乎使用者體驗的品質分數。而品質分數中除了廣告關聯性以外，廣告所指向官網的「到達頁面體驗」及「預期點閱率」也都是評估的重點。